在现代市场营销学中，产品概念具有极其宽广的外延和丰富的内涵，产品一般是指通过交换提供给市场的，能满足消费者或用户某一需要和欲望的任何有形物品和无形的服务，为了有效开展市场营销，增加销售收入和提高利润，企业不仅要给产品制定基本价格，而且还需要对制定的基本价格适时地进行修改，市场营销需要做的，不仅是销售，而是从一个想法出现到一个产品建立的整个过程。