市场营销组合是指在选定的目标市场上，综合考虑环境，能力，竞争状况对企业自身可以控制的因素，加以最佳组合和运用，来完成企业的目的与任务。市场营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分，是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性的活动。做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的需求，市场营销组合是企业对付竞争者强有力的手段，是合理分配企业营销预算费用的依据。