目前在国外工作、学习和旅游的中国人数量达到新高，他们比过去接触到更多的国际品牌和产品，但由于一部分产品无法在中国境内买到，或是在国内旗舰店的售价过高，所以这些人在回国后，会选择通过跨境电商购买海外产品，中国消费者出于对自身安全及食品安全的考虑，会选择购买可信赖的国际品牌产品，这一点在购买婴儿产品、营养保健品、美容护肤品和有机食品等关键类产品上更是如此，而跨境电商正是消费者实现这类愿望的途径。