在我看来文笔不是做文案最主要的，文案界说文笔，更多的是你是写字儿是否有灵气，或者说能用几种笔法写文案，小说、诗歌、段子、散文、新闻稿，相对来说，文案更重要的或许是洞察力，好的文案，靠的是洞察力，比如广告界的祖师爷奥格威尔写过的：在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。人们之所以觉得他写得好，是因为他抓到了一款车非常重要的点，这就是洞察力，一个好的洞察力，并不是平白无故产生的，跟多的是交流、讨论、思考，甚至是不断的写广告行业的一个标题，基本上是十位数，一般写10个字的标题，可能要拿出1000字甚至更多文字的劲才能完成。