简单来说四件事：产品、公信形象、创始人、企业本身。你说的花不起费用，也是两面性的，企业本身的战略目标确定了吗？确定战略目标后执行必然有费用，当然费用也是阶段性费用，品牌不是单纯砸钱，要么投入产生直接经济利益，要么提升直接的品牌资产，这两样总要有一样达成。