小企业做品牌是为了获客，大企业做品牌是为了长久，这些从品牌的定义就可以看出来。企业不是说花不起品牌费用，而是大部分企业完全不了解如何做企业品牌、如果有效、如何系统性的建立和推广自己的品牌，找不准自己的定位，凭负责人或高层心情确定，一些企业则是完全没有品牌理念。至于品牌到底做什么？这是一个系统性的工作，可以概括为几个方面，品牌定位系统、品牌战略系统、品牌推广系统、产品开发指导等。